在中國市場(chǎng)，家電與消費電子產(chǎn)品在工業(yè)設計、智能化、健康化以及高效環(huán)保性能等方面均取得了顯著(zhù)提升；同時(shí)，消費者也越來(lái)越看重創(chuàng )新、協(xié)調、可持續和高質(zhì)量發(fā)展，節能、再生、有機產(chǎn)品普及度日益加速。綠色智能消費已經(jīng)成為潮流。
京東大數據總結了近兩年來(lái)相關(guān)商品的消費趨勢，發(fā)現了綠色、智能消費“高線(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)、中線(xiàn)加速普及，下沉市場(chǎng)快速滲透、關(guān)注人群向兩端延伸”的特點(diǎn)。
節能大家電：高線(xiàn)城市對周邊地區具有消費指導作用
能效分級：按照國家標準相關(guān)規定，目前我國的能效標識共5個(gè)等級。等級1表示產(chǎn)品節能電已達到國際先進(jìn)水平，能耗最低；等級5是產(chǎn)品市場(chǎng)準入指標，低于該等級要求的產(chǎn)品不允許生產(chǎn)和銷(xiāo)售。
從1-2級能效的冰箱銷(xiāo)量增長(cháng)前10名來(lái)看，廣東2020年同比增長(cháng)領(lǐng)先全國，與此同時(shí)，四川、陜西、湖北等“第二梯隊”增幅均超全國平均值的50%以上，而更下沉的市場(chǎng)增長(cháng)則體現在寧夏、廣西、河北等省份，體現出發(fā)達地區如廣東、北京等對周邊地區的消費引導作用。
不過(guò)在智能化產(chǎn)品（能效1-2級）的滲透率來(lái)看，北京、廣東、浙江等發(fā)達地區的領(lǐng)先優(yōu)勢仍較為明顯，用戶(hù)對智能化的接受度需進(jìn)一步傳導。
高效節能的空調、洗衣機銷(xiāo)量增長(cháng)最快地區也是集中在2-3線(xiàn)市場(chǎng)，其中四川、陜西、福建在2020年的增長(cháng)非常顯眼。
另一方面，智能化產(chǎn)品正在由高向低滲透。未來(lái)家電、家居、家裝市場(chǎng)的增長(cháng)點(diǎn)在于面向高速智能化的消費升級，智能家居將從單一智能家電發(fā)展為整體住宅空間的智能解決方案。后疫情時(shí)代，隨著(zhù)智能化居家辦公成為趨勢，智能住宅也將進(jìn)一步成為剛需。
節水+智能：坐便器市場(chǎng)想象空間的重塑
坐便器是生活用水器具中的一類(lèi)重要產(chǎn)品，也是水效標識制度重點(diǎn)推動(dòng)的產(chǎn)品。國家發(fā)展改革委、水利部、質(zhì)檢總局2018年起出臺水效標識管理辦法，將依據坐便器水效新標準，率先實(shí)施水效標識制度。
水效分級：按照國家標準相關(guān)規定，水效等級分為三級。1級為節水先進(jìn)值，是行業(yè)領(lǐng)跑水平；2級為節水評價(jià)值，是我國節水產(chǎn)品認證的起點(diǎn)水平；3級為水效限定值，是耗水產(chǎn)品的市場(chǎng)準入指標。
數據可見(jiàn)，華中地區（河南、湖北、江西、安徽等）、華北、西北既是近年來(lái)高效節水坐便器需求增長(cháng)最快的地區，其次是西北的甘肅、內蒙，或與當地水資源相對寶貴有關(guān)，此外廣西、云南、吉林等省區也有較快增長(cháng)。
除了節水之外，依托大數據、人工智能、c2m反向定制等能力，智能馬桶不再是單純的家裝用品、衛浴用品，躋身智能家居最新潮品之列，成為消費者重新定義生活空間的驅動(dòng)力之一。
作為消費者美好生活的引領(lǐng)者，京東始終觀(guān)察并記錄著(zhù)坐便器市場(chǎng)的變遷。在今年開(kāi)啟的京東第五屆智能馬桶節上，京東居家聯(lián)合松下、toto、九牧、恒潔、希箭、四季沐歌、摩恩、杜拉維特、海爾等九大品牌，發(fā)布智能消毒馬桶超級新品，借助防臭、防濺、殺菌、防粘堵等創(chuàng )新技術(shù)突破，全方位守護家人健康，讓更多家庭感受到科技帶來(lái)的美好生活。
凈化類(lèi)需求以區域特色需求引領(lǐng)
近年來(lái)人們日益注重空氣、用水的質(zhì)量，其中空氣凈化器、凈水器銷(xiāo)量持續增長(cháng)，智能化趨勢是對該類(lèi)設備銷(xiāo)售增長(cháng)的重要動(dòng)力之一。
從凈水器需求增長(cháng)來(lái)看，主要增長(cháng)地區是東部沿海和西南地區，不過(guò)智能化趨勢的拉動(dòng)（作用該產(chǎn)品銷(xiāo)量中智能化產(chǎn)品的占比增長(cháng)）最明顯的地區并不在北上廣深等一線(xiàn)城市，而是分布在安徽、山東、四川、遼寧等省。
而空氣凈化器的需求增長(cháng)除了東南沿海之外，主要在華北地區；有“霧都”之稱(chēng)的重慶消費者則最容易被智能化產(chǎn)品所吸引。
西北地區更快接受循環(huán)利用商品
在京東平臺上，再生紙主要為打印紙、生活用紙、筆記本等，也有一些文件夾、鉛筆等制品?？傮w來(lái)看，西部尤其是西北地區的消費者更快、更容易接受節能環(huán)保、循環(huán)利用的理念。
再生紙是一種以廢紙為原料，經(jīng)過(guò)分選、凈化、打漿、抄造等十幾道工序生產(chǎn)出來(lái)的紙張，它并不影響辦公、學(xué)習的正常使用，并且有利于保護視力健康。
有機菜果種植普及 市場(chǎng)仍然以高線(xiàn)為主
有機菜果，指禁止使用任何化學(xué)藥劑及基因產(chǎn)品，而是采取一系列可持續發(fā)展的農業(yè)技術(shù)，協(xié)調種植平衡，維持農業(yè)生態(tài)系統持續穩定，而是遵循自然規律和生態(tài)學(xué)原理生產(chǎn)的蔬菜、水果。
從其銷(xiāo)量增速來(lái)看，排名前十的基本都是農業(yè)生產(chǎn)大省，目前主要銷(xiāo)往中高線(xiàn)城市和市場(chǎng)。
結語(yǔ)
今年初，商務(wù)部等12部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于提振大宗消費重點(diǎn)消費促進(jìn)釋放農村消費潛力若干措施的通知》提出促進(jìn)家電家具家裝消費。
家電在居民消費中占比較大，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)轉型升級，成為拉動(dòng)農村消費潛力的有力措施。對于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代，渠道下沉，進(jìn)一步輻射三四線(xiàn)地區及農村市場(chǎng)，成為家電及零售企業(yè)的布局方向。
作為零售商，京東一直將“綠色”貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)綠色物流、綠色供應鏈、循環(huán)利用等行動(dòng)，共同推動(dòng)全球可持續發(fā)展的目標。并通過(guò)自身能力引導消費，推動(dòng)高效智能綠色家電走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，挖掘新型消費潛力，擴大內需，繁榮經(jīng)濟，更好滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的需求。
