進(jìn)入二季度，國內疫情逐步好轉，根據國家統計局數據顯示，二季度國內gdp同比增長(cháng)3.5%，社會(huì )零售品總額逐月回暖，內需逐漸恢復，企業(yè)對生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的預期也逐漸走高，各項指標顯示我國經(jīng)濟正逐漸回歸正軌。疫情對家電市場(chǎng)的影響也在逐漸消退，國內家電市場(chǎng)大盤(pán)規模逐步回暖，空調行業(yè)在供需失衡環(huán)境下，雖然線(xiàn)下市場(chǎng)仍不盡如人意，但線(xiàn)上市場(chǎng)在618期間迎來(lái)增長(cháng)。根據奧維云網(wǎng)（avc）全渠道推總數據顯示，2020年中國內空調市場(chǎng)h1零售量規模為2886萬(wàn)套，同比下降14.3%，零售額規模為831億元，同比下降26.9%。
受疫情影響，實(shí)體經(jīng)濟受挫，直播帶貨成為家電企業(yè)挽救市場(chǎng)的強心劑,疫情對消費行為的改變也正推動(dòng)著(zhù)空調行業(yè)的渠道變革，上半年空調行業(yè)線(xiàn)上渠道零售量占比提升至54%?？照{價(jià)格戰在延續了近一年時(shí)間后，雖然線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格繼續維持低位，但線(xiàn)下市場(chǎng)已開(kāi)始轉向價(jià)值競爭，均價(jià)已經(jīng)逐步回升。品牌格局方面，上半年top品牌集中度進(jìn)一步提升，線(xiàn)下top3品牌零售額占比為83%，比2019年提升6.6%。產(chǎn)品方面，在空調新能效政策的推動(dòng)下，企業(yè)加速低能效產(chǎn)品的出清，加劇了線(xiàn)上價(jià)格競爭；另一方面，新國標一級產(chǎn)品的上市也在加速空調產(chǎn)品的升級。在消費者對健康空調的持續關(guān)注下，新風(fēng)、高溫自清潔、除菌、pm2.5、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調產(chǎn)品的銷(xiāo)售逆勢增長(cháng)，母嬰、兒童等細分用戶(hù)類(lèi)產(chǎn)品也在加速拓展中。
由于疫情帶來(lái)的消費者可支配收入下降，未來(lái)國內市場(chǎng)的核心風(fēng)險仍是消費者的有效需求不足與消費信心不足。而主要原材料的價(jià)格上升，也將增加未來(lái)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)空調產(chǎn)品的提價(jià)預期，同時(shí)在下半年空調銷(xiāo)售結構性變化對價(jià)格的拉動(dòng)下，行業(yè)的價(jià)格未來(lái)有望逐步恢復。奧維云網(wǎng)（avc）預測，2020年國內空調市場(chǎng)零售額降幅為19.4%，全年規模負增長(cháng)；整體零售量降幅10.9%，今年線(xiàn)上零售量規模將超過(guò)線(xiàn)下。
*文章來(lái)源：奧維云網(wǎng)
