從總體上看，2020年上半年，受?chē)鴥韧庖咔樾蝿?、國內消費投資以及國家政策等多重因素相互交織的影響，中國中央空調行業(yè)整體經(jīng)歷了“寒冬加劇”和“市場(chǎng)回暖”兩大關(guān)鍵走勢，市場(chǎng)主要呈現出了以下幾個(gè)方面的特征：
一、市場(chǎng)供需失衡 行業(yè)洗牌加速
縱觀(guān)2020年上半年，中央空調行業(yè)整體表現相對疲軟，市場(chǎng)供需已經(jīng)失衡。一季度，受新冠疫情影響，中央空調行業(yè)工程項目施工遲滯現象明顯，且數量減少、規模降低，而零售市場(chǎng)又幾乎處于“冰封”狀態(tài)，因此整個(gè)中央空調需求市場(chǎng)呈斷崖式下跌。二季度，行業(yè)受疫情影響減弱，發(fā)展趨于平穩，但市場(chǎng)并未完全恢復，整個(gè)行業(yè)的投資力度依然較低，新增投資項目數量依舊較少，這就進(jìn)一步造成了行業(yè)供需市場(chǎng)的失衡。
這種供需失衡局面的出現導致廠(chǎng)商之間的競爭變得更加激烈，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加速。無(wú)論是工程市場(chǎng)還是零售領(lǐng)域，未來(lái)將會(huì )有一部分企業(yè)轉型或者淘汰出局，行業(yè)的“馬太效應”將會(huì )更加凸顯。
二、地產(chǎn)紅利狹仄 零售需求收縮
與中央空調領(lǐng)域緊密相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)在此次疫情中遭受了明顯的沖擊。2020年上半年，房地產(chǎn)投資增速放緩，新增樓盤(pán)數量減少，這給中央空調行業(yè)帶來(lái)的影響是顯而易見(jiàn)的。
首先，商業(yè)綜合體、寫(xiě)字樓，甚至酒店等中小項目市場(chǎng)明顯受挫，項目數量減少。其次，住宅精裝配套占比的提高壓縮了毛坯房市場(chǎng)份額，給零售市場(chǎng)帶來(lái)不小的壓力。家裝零售市場(chǎng)收縮還受到了新房成交量、毛坯房數量的急劇減少以及消費能力減弱的多重影響。
需要注意的是，上半年的房地產(chǎn)多為存量市場(chǎng)。當前，國家重提“房住不炒”，強調因城施策，加上三、四線(xiàn)城市棚改收官，減少了資金注入，造成了一、二線(xiàn)城市房地產(chǎn)恢復明顯，三、四線(xiàn)房地產(chǎn)紅利收窄這種市場(chǎng)局面的分化，這些都給下半年的房地產(chǎn)市場(chǎng)乃至中央空調行業(yè)帶來(lái)了諸多不確定因素。
三、中小項目減少 投資盡顯疲態(tài)
中小項目在此次疫情中所遭受到的打擊最大。上半年，中央空調行業(yè)超過(guò)20%的下滑幅度有很大部分原因來(lái)自于中小項目數量的減少。從市場(chǎng)反饋的信息看，全國各地的酒店、餐飲、娛樂(lè )、小型寫(xiě)字樓、廠(chǎng)房等場(chǎng)所在疫情結束后開(kāi)工率依然不高，甚至有部分企業(yè)受資金影響，項目叫?；蜓悠陂_(kāi)工現象比比皆是。
另一方面，疫情得到有效控制后，盡管項目市場(chǎng)仍處于修復階段，但“報復性消費”卻未見(jiàn)蹤影，因此，市場(chǎng)后續發(fā)展給中小企業(yè)帶來(lái)的信心明顯不足。再加上國內外經(jīng)濟環(huán)境和全球疫情的持續發(fā)酵，也給國內的中小企業(yè)投資帶來(lái)諸多不確定因素。一些項目投資方對市場(chǎng)仍處于觀(guān)望狀態(tài)，投資力度明顯減弱，使整個(gè)中小項目市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。
四、市場(chǎng)結構轉型 細分領(lǐng)域搶眼
疫情給中央空調行業(yè)帶來(lái)的影響，不僅是傳統領(lǐng)域的項目減少，而且是分化了項目市場(chǎng)的投資比重。政府加快推進(jìn)疫情后市場(chǎng)修復工作，目前，中國正在通過(guò)“新基建”以抵御疫情所產(chǎn)生的不利影響，并借“新基建”在長(cháng)期內促進(jìn)中國經(jīng)濟的發(fā)展。因此傳統的商業(yè)綜合體、酒店、餐飲等設施的投資力度明顯減弱，關(guān)于5g、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和大數據在內的新基建投資逐步推動(dòng)商務(wù)園區、科技園區、數據中心等項目的發(fā)展。值得注意的是，國家還加快各地的醫療衛生體系建設，新增了大批醫療項目和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，甚至在一些城市軌道交通領(lǐng)域也保持較高的投資力度，這些細分市場(chǎng)將在中央空調行業(yè)中的比重進(jìn)一步加大。
五、低價(jià)競爭肆掠 利潤持續減少
受經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)競爭雙重考驗，各企業(yè)紛紛采取價(jià)格下調的措施以期搶占市場(chǎng)份額。一季度，中央空調行業(yè)幾乎處于停擺狀態(tài)，廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商庫存積壓，現金流緊張。疫情緩和后，企業(yè)急于開(kāi)拓市場(chǎng)，完成銷(xiāo)售任務(wù)，加速資金回籠，而項目減少，企業(yè)增多，在投標時(shí)為競爭而壓低報價(jià)，造成了項目市場(chǎng)價(jià)格競爭激烈，進(jìn)而導致企業(yè)利潤降低。另一方面，零售市場(chǎng)也遭遇同樣的處境，直播帶貨促成爆款，線(xiàn)下活動(dòng)增加優(yōu)惠，這種種營(yíng)銷(xiāo)方式最終引導企業(yè)將產(chǎn)品銷(xiāo)售出去。然而，企業(yè)犧牲價(jià)格讓利終端，卻造成了產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步探底，導致原本利潤空間狹小的空調產(chǎn)品利潤變得更低。
《機電信息·中央空調市場(chǎng)》認為，價(jià)格競爭的呈現是市場(chǎng)供需關(guān)系發(fā)生改變的最直接的體現。但是低價(jià)競爭所帶來(lái)的一系列不良后果如配件的以次充好、工程的偷工減料等現象都是需要杜絕的，這種現象如果發(fā)生，將對行業(yè)競爭不利，更是阻礙了行業(yè)的健康有序發(fā)展。
六、兩聯(lián)供熱度不減 風(fēng)口呈現分化
近幾年來(lái)，兩聯(lián)供產(chǎn)品一直維持較高的市場(chǎng)熱度。不論是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣、媒體的大肆傳播、經(jīng)銷(xiāo)商的利潤追捧，還是消費者的供暖需求，都給兩聯(lián)供的發(fā)展增添了不少動(dòng)力。2020年，新冠疫情造成了零售行業(yè)高競爭、低利潤的市場(chǎng)局面，甚至把兩聯(lián)供產(chǎn)品推上了備受行業(yè)關(guān)注的風(fēng)口。
正因如此，“天氟地水”和“天水地水”分別代表了氟機和水機廠(chǎng)商兩聯(lián)供產(chǎn)品的不同形式。兩聯(lián)供的優(yōu)勢在于冷暖二合一，因此，市場(chǎng)前景廣闊。較高的產(chǎn)品利潤讓廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商甚為關(guān)注，尤其是兩聯(lián)供多以別墅、大平層等大空間住宅為應用場(chǎng)景，而這些場(chǎng)所代表了高端的產(chǎn)品形象，這也是很多廠(chǎng)商十分注重該領(lǐng)域的重要原因。不過(guò)，在中小戶(hù)型高層住宅中，兩聯(lián)供的應用優(yōu)勢并不明顯，這部分市場(chǎng)依然以多聯(lián)機為主導。
*文章來(lái)源：中央空調市場(chǎng)
