2020冷凍年度的國內空調市場(chǎng)臨近收官，5月份和6月份呈現出的高增長(cháng)行情并沒(méi)有在7月份得到很好的延續，即便是往后兩周市場(chǎng)有所起色，也難以改變2020年度內銷(xiāo)市場(chǎng)下滑的整體格局，由此也使得中國空調市場(chǎng)首次出現連續兩個(gè)年度出貨量下滑的狀況。
過(guò)去一年中國內市場(chǎng)突發(fā)性變量較多，除了新冠疫情外，今年華東、華中、西南等地的洪澇災害也給空調行業(yè)形成了沖擊，華北市場(chǎng)也不理想，至今還沒(méi)有出現適合空調產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)的持續型高溫氣候。除了整體需求不盡如人意之外，還有一些內生變量更會(huì )給身處其中的廠(chǎng)商在短期內產(chǎn)生生存發(fā)展的壓力，高成本、高庫存和低價(jià)格就是橫亙在所有空調廠(chǎng)商面前的三座大山。
成本壓力陡增 短期內難以得到緩解
最近一段時(shí)間銅價(jià)已經(jīng)攀上到55000元每噸左右了，對比半年前的低谷階段，這個(gè)價(jià)格的上漲幅度已經(jīng)超過(guò)了30%，不僅僅是銅，鋼的價(jià)格同樣保持著(zhù)高增長(cháng)態(tài)勢，這也使得上游供應量承受著(zhù)巨大的成本壓力。
新冠疫情在海外的肆虐，給銅、鋼材等等這些基礎原材料的生產(chǎn)帶來(lái)了嚴重的負面影響，尤其是巴西、澳大利亞等等銅礦、鐵礦等材料的產(chǎn)出地，由于工人難以全員復工、國際化物流等等一系列因素的影響，在短期內讓銅、鋼材的規?；a(chǎn)出跟不上需求的釋放，這些材料供應價(jià)格的上漲也就在所難免，進(jìn)而推高了空調產(chǎn)品的制造成本。
7月1日，全新的空調能效等級標準正式實(shí)施，盡管有一年的緩沖期，但是對符合新標準產(chǎn)品的布局已經(jīng)被各個(gè)企業(yè)提上了日程，產(chǎn)品能效等級提升是對國內市場(chǎng)產(chǎn)品格局的結構化升級是一種利好作用，只是還帶來(lái)了另外一個(gè)結果就是成本的上升。
與此同時(shí)，包括包裝箱、物流配送等等很多與企業(yè)運營(yíng)相關(guān)方面的費用幾乎都是呈增長(cháng)狀態(tài)。諸如銅、鋼等等直接關(guān)乎空調產(chǎn)品制造成本的材料短期內也看不到下降的苗頭，空調企業(yè)在相當長(cháng)一段時(shí)期內會(huì )因此而持續承壓。
庫存升高幾成定局 壓力傳遞到下一年度
2020年度開(kāi)盤(pán)的時(shí)候，就背負著(zhù)上一個(gè)年度曾經(jīng)創(chuàng )下歷史記錄的巨量庫存，彼時(shí)在新能效標準實(shí)施日期臨近和企業(yè)自身發(fā)展壓力的作用下，從去年的“雙11”前后，通過(guò)激進(jìn)的價(jià)格策略去庫存化成為了全行業(yè)的行為，甚囂塵上的價(jià)格戰一直延續到了新春前，當時(shí)國內市場(chǎng)的老能效產(chǎn)品的庫存的確是得到了一定程度的降低。
新冠疫情的陡然出現打亂了行業(yè)發(fā)展軌跡、企業(yè)的市場(chǎng)布局，在短期目標的刺激下，很多企業(yè)不得不以更富進(jìn)攻性的策略獲得更多的渠道資源和市場(chǎng)空間，尤其是在5月份，國內市場(chǎng)出現了一波恢復性的高增長(cháng)行情，這也直接帶動(dòng)了企業(yè)出貨量的井噴式增長(cháng)，6月份內銷(xiāo)市場(chǎng)同樣是產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，有壓縮機企業(yè)向筆者透露，這兩個(gè)月內已經(jīng)是滿(mǎn)負荷生產(chǎn)，都難以滿(mǎn)足整機廠(chǎng)對壓縮機產(chǎn)品的采購需求。
出乎意料的高增長(cháng)行情讓整個(gè)行業(yè)對后期發(fā)展幾乎都持樂(lè )觀(guān)預期，只是終端需求和工程機市場(chǎng)的走勢并不能完全消化出貨規模的增量，5月份和6月份國內市場(chǎng)的庫存又出現了增長(cháng)。
其實(shí)從6月底開(kāi)始，內銷(xiāo)已經(jīng)出現了偏冷的跡象。進(jìn)入7月份之后，華北地區天氣條件不理想，華東、華中、西南等等長(cháng)時(shí)間降雨甚至陷入洪澇災害，除了華南地區之外，國內市場(chǎng)迅速冷卻。據筆者從上游和整機企業(yè)綜合了解到，截至6月底時(shí)，國內市場(chǎng)的庫存量超過(guò)了4000萬(wàn)套。
在企業(yè)向新能效標準進(jìn)行產(chǎn)品切換的過(guò)程中，偏高的庫存量并不利于產(chǎn)品格局的全面轉換，對這些庫存產(chǎn)品的消化也將會(huì )影響內銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)格體系的變動(dòng)；當然，庫存中也有相當一部分是符合新能效標準的產(chǎn)品。
低價(jià)競爭期待扭轉 多數企業(yè)內銷(xiāo)處于虧損狀態(tài)
家電產(chǎn)業(yè)從來(lái)不缺乏價(jià)格戰的案例，空調行業(yè)也是如此，但是在2020冷凍年度，與以往任何一次價(jià)格戰事件相比，最大的區別在于本年度內格力史無(wú)前例地對價(jià)格競爭報以極大的熱情，隨著(zhù)這一策略向后續品牌的逐步傳導，空調市場(chǎng)的均價(jià)體系同比呈現出大幅下降的態(tài)勢。
沒(méi)有格力參加的價(jià)格競爭是不完整的價(jià)格戰，所以2020年低價(jià)競爭演變成為一種行業(yè)集體現象。低價(jià)競爭出現的原因很多，庫存高企帶來(lái)了供求矛盾的持續激化，新能效標準臨近逼迫企業(yè)在短期內必須實(shí)現產(chǎn)品陣容切換，企業(yè)中短期目標規劃落地引發(fā)策略變動(dòng)，競爭格局博弈刺激企業(yè)不得不采取更富競爭力的方法，尤其是在經(jīng)歷過(guò)新冠疫情影響之后，對存量市場(chǎng)的爭奪是一場(chǎng)“你死我活”式的競爭。
如果不是不得已，沒(méi)有企業(yè)愿意陷入低價(jià)競爭的泥淖，尤其是在制造成本出現增長(cháng)之后；筆者進(jìn)一步獲悉，2020年度整個(gè)空調行業(yè)能夠在內銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)現盈利的整機企業(yè)寥寥可數。
不過(guò)，慶幸的是，今年出口市場(chǎng)相對較好，這也在一定程度上緩解了整機企業(yè)在國內市場(chǎng)的生存發(fā)展壓力。從自然年度的角度看，內銷(xiāo)市場(chǎng)也許還存在著(zhù)短期機會(huì )，畢竟今年進(jìn)伏晚、而且伏期長(cháng)達四十多天，隨著(zhù)重點(diǎn)市場(chǎng)諸如華東、華北等地氣候條件的向好，出現一波井噴式行情也并非不可能，而這就是空調市場(chǎng)的魅力所在。當然，這種短期現象難以扭轉行業(yè)存量化、效率化的長(cháng)期演變趨勢。
*文章來(lái)源：中國經(jīng)濟網(wǎng)
