在這場(chǎng)疫情的影響下，“健康”一詞迅速走紅，成為人們最關(guān)心的熱門(mén)話(huà)題。隨之，健康家電也成為人們追捧的對象，以消毒柜、洗碗機、蒸汽拖把、凈水設備為代表的健康家電產(chǎn)品銷(xiāo)量直線(xiàn)上升。在家電整體市場(chǎng)遭遇深度下滑的背景下，健康家電表現可以說(shuō)是一枝獨秀，集體進(jìn)入了增長(cháng)通道。
有行業(yè)分析人士表示，這次新冠肺炎疫情的全國性暴發(fā)，對國內經(jīng)濟造成巨大影響，但從另一方面來(lái)看，通過(guò)此次疫情，也大大提升了國民的健康安全意識，這為創(chuàng )造健康安全的家庭環(huán)境提供良好的契機，同時(shí)將促進(jìn)健康電器產(chǎn)品的加速普及。
以?xún)羲袌?chǎng)為例，作為健康家電的代表品類(lèi)，近年來(lái)一直保持在較高的增長(cháng)水平。
根據奧維云網(wǎng)的數據顯示，2013-2018年我國凈水器零售量呈現逐年增長(cháng)的態(tài)勢。值得一提的是，截至目前我國凈水市場(chǎng)的普及率僅在20%左右，相比于發(fā)達國家80%的普及率，未來(lái)還有很大增長(cháng)空間，而經(jīng)過(guò)這次疫情的健康教育，將給予凈水器行業(yè)一個(gè)新的機遇和挑戰。
機遇：精裝凈水市場(chǎng)配套率持續提升
作為房地產(chǎn)的下游市場(chǎng)，近年來(lái)凈水的精裝配套率持續提升。從今年1-2月份的數據來(lái)看，受疫情影響，2020年1-2月全國房地產(chǎn)行業(yè)精裝修市場(chǎng)新開(kāi)盤(pán)項目243個(gè)，同比下降195.0%，市場(chǎng)規模22.2萬(wàn)套，同比下降56.0%。在整體精裝修市場(chǎng)的影響下，凈水器配套規模銳減，但配套率穩中有升。
據奧維云網(wǎng)，2020年1-2月數據顯示，凈水器配套規模2.8萬(wàn)套，同比下降54.5%，配套率達12.7%，較2019年1-2月增加0.4個(gè)百分點(diǎn)。
此外，從開(kāi)發(fā)商角度來(lái)看，今年精裝修凈水器市場(chǎng)共27家開(kāi)發(fā)商配套，其中新增9家，越來(lái)越多的房企已經(jīng)意識到了市場(chǎng)發(fā)展的趨勢，加入凈水器的精裝配套。
分析人士表示，對于凈水行業(yè)來(lái)說(shuō)，精裝凈水市場(chǎng)配套率的持續提升意味著(zhù)“機遇”即將來(lái)臨，伴隨疫情控制，精裝市場(chǎng)恢復，凈水或迎來(lái)二次增長(cháng)。
挑戰：毛利沖擊與營(yíng)銷(xiāo)變革，正當時(shí)
當然，機遇往往伴隨著(zhù)挑戰，唯有抓住疫情所帶來(lái)的機會(huì )，迎接挑戰，才能在市場(chǎng)中站穩腳跟。
我們要知道，健康家電并非傳統家電，亦非剛性需求，它可以算是針對特定人群的改善性需求品。值得注意的是，隨著(zhù)行業(yè)的不斷競爭與發(fā)展，健康類(lèi)家電價(jià)格正在加劇下滑。而凈水器同樣面臨這樣的問(wèn)題，據行業(yè)數據顯示，2020年一季度600加侖大通量?jì)羲鞯膬r(jià)格幾乎腰斬。業(yè)內人士表示，凈水器未來(lái)價(jià)格還有可能會(huì )進(jìn)一步下降，產(chǎn)品利潤會(huì )逐步壓縮。
而這對于凈水企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何技術(shù)創(chuàng )新，保證質(zhì)量的同時(shí)壓縮成本，不斷創(chuàng )造出高配低價(jià)的好產(chǎn)品，是當下的首條挑戰。
除此之外，疫情還加快了線(xiàn)上對線(xiàn)下的分流，讓我們更直觀(guān)的看到了線(xiàn)下的蕭條與線(xiàn)上的火爆。其中，線(xiàn)上銷(xiāo)售的形式也在不斷的變革之中，不僅是傳統電商平臺零售額在不斷增長(cháng)，短視頻、直播、微群等新興線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方式也正在逐步成為一種趨勢。
對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何轉變營(yíng)銷(xiāo)思路，完成向新零售方式的轉型，也無(wú)疑是一種挑戰。
據測算，到2025年凈水器行業(yè)將達到千億以上的市場(chǎng)規模，面對這個(gè)未來(lái)可期的凈水市場(chǎng)，如何把握與變革，是當下凈水企業(yè)需要思考的問(wèn)題。
