疫情漸緩，線(xiàn)上新風(fēng)呈現出復蘇跡象，銷(xiāo)量銷(xiāo)額持續增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監測數據顯示:2020年4月，新風(fēng)線(xiàn)上累計銷(xiāo)量3388臺，銷(xiāo)額2617.9萬(wàn)元，連續兩個(gè)月保持增長(cháng)。主要原因在于：一是企業(yè)復工復產(chǎn)率上升，成本有所下降，對應生產(chǎn)力提高，存貨增加，生產(chǎn)運輸銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈得到一定的恢復。二是疫情成為全球關(guān)注公共衛生重點(diǎn)事件，消費者的消費理念也迎來(lái)一次升級。在“勤洗手”“多通風(fēng)”的宣傳下，消費者對新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn)一步提升。三是周期效應。每年的1、2月是家電行業(yè)的需求淡季，按以往周期來(lái)看，家電行業(yè)將要進(jìn)入需求旺季，并在一定時(shí)間內，呈現持續增長(cháng)的趨勢，雖然疫情會(huì )對今年的行情造成一定影響，但上升趨勢仍然存在。
據奧維云網(wǎng) （avc）數據監測，2020年4月線(xiàn)上新風(fēng)市場(chǎng)呈現以下特點(diǎn)：
壁掛機安裝便利、價(jià)格便宜，仍為主流產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比57.5%，但是吊頂式份額持續增長(cháng)，銷(xiāo)售占比已達38.9%。送風(fēng)方式上，雙向流略高于單向流，銷(xiāo)售占比56.0%。送風(fēng)量上，200-299風(fēng)量更受線(xiàn)上消費者青睞。價(jià)格段上，3999元以下份額占比已達50.4%。
安裝方式：壁掛式仍然是主流產(chǎn)品，吊頂式奮起直追
線(xiàn)上新風(fēng)壁掛式仍是主流產(chǎn)品 ，4月銷(xiāo)量占比57.5%，但是從占比趨勢上來(lái)看，卻是一直在下滑；反觀(guān)吊頂式勁頭十足，份額逐月增加，已達38.9%；再看立柜式，銷(xiāo)量占比小幅度的增加，但對比吊頂式，增加速度較緩。是因為立柜式的價(jià)格相對來(lái)說(shuō)偏高，受眾的人群較窄，基數較小，但是由于消費觀(guān)念的升級，銷(xiāo)售占比還是有小幅度的提升。
3999以下低價(jià)位機型銷(xiāo)量銷(xiāo)額雙第一
- 從銷(xiāo)量結構來(lái)看：低價(jià)位機型仍是主流產(chǎn)品，占比50.4%，并呈現持續上漲的趨勢；然而中高價(jià)位機型均呈現不同程度的下降趨勢。
- 從銷(xiāo)額結構來(lái)看：低價(jià)位機型同樣占比第一，達46.9%，并呈現持續上漲的趨勢。
不難理解，目前線(xiàn)上新風(fēng)的主要受眾人群是居民，隨著(zhù)消費觀(guān)念的提升，居民對新風(fēng)系統的需求提高，同時(shí)一般低中價(jià)位機型就可滿(mǎn)足居民需求，所以低價(jià)位機型銷(xiāo)量銷(xiāo)額持續增長(cháng)，占據榜一。
線(xiàn)上新風(fēng)品牌數量回到原先水準，競爭依舊殘酷
線(xiàn)上新風(fēng)品牌的競爭一直非常激烈，品牌的集中度較低，數量一直維持在50個(gè)左右，2月份由于疫情的原因很多小品牌暫時(shí)退出了線(xiàn)上市場(chǎng)，但是市場(chǎng)一復蘇，品牌數量又回到了原先的水準，可見(jiàn)線(xiàn)上新風(fēng)仍是商家不愿輕易放棄的戰場(chǎng)！4月份，top10品牌的銷(xiāo)額占比已達92.5%，其余品牌瓜分剩余的份額，競爭激烈！
新風(fēng)系統的“戰役”之路
年初，為抗擊新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，在全國網(wǎng)友“云監工”下，武漢以肉眼可見(jiàn)的搭建速度相繼開(kāi)工并建成火神山醫院和雷神山醫院。其中，新風(fēng)系統也加入到這次抗擊疫情的第一戰場(chǎng)。這一亮相讓全國“云監工”在屏幕上看到了新風(fēng)并深深記住了這個(gè)能夠凈化空氣質(zhì)量的系統。
- 順勢而上——與國家政策緊密結合
從03年以來(lái)，我們會(huì )發(fā)現“非典”“禽流感”“肺結核”“北方霧霾”的字眼成為部分法令得以制定并實(shí)施的關(guān)鍵。而同時(shí)緊跟著(zhù)這些公共衛生環(huán)保事件之后的，恰巧都是新風(fēng)系統市場(chǎng)的再次擴大。
- 逆流而上——“疫”外
疫情的發(fā)生猝不及防，對我們目前以及未來(lái)生活都會(huì )造成很大的影響，空氣質(zhì)量的好壞成為了大家衡量生活重要的指標之一。新風(fēng)系統逆流而上，在雷神山醫院里大放光彩，竭力保護著(zhù)每一人的健康，它經(jīng)受住了疫情的考驗，成功的完成了人民交給它的任務(wù)。正如數據所展現的那樣，它的市場(chǎng)將在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間里繼續擴大。
雖然目前新風(fēng)在國內市場(chǎng)普及率還不算高，但我國巨大的建筑保有量及漫長(cháng)的環(huán)境治理過(guò)程，都決定了新風(fēng)系統在我國未來(lái)將擁有廣闊的市場(chǎng)空間。在國家政策的引導、消費意識的提升及這次疫情影響的助力下，我們認為，新風(fēng)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展，其普及率將大幅上升。并且具有通風(fēng)+凈化+除菌消毒一體的新風(fēng)系統將成為新的市場(chǎng)機會(huì )點(diǎn)。
*文章來(lái)源：地產(chǎn)事業(yè)部
