作為百年未遇的突發(fā)事件，一場(chǎng)疫情打破了我們原本平靜的生活，也必將長(cháng)久地留存在我們的記憶中。
在地震、戰爭、傳染病等重大災難之后，人們在相當長(cháng)一段時(shí)間里，對各類(lèi)商品的選擇會(huì )出現明顯的傾向性改變?！?埃蒙·馬丁 “后災難消費心理學(xué)”
如今我們正在遭受的這場(chǎng)巨大新冠肺炎疫情也不例外。在后災難消費時(shí)代，最明顯的消費傾向性改變之一，就是“健康”。
一、 健康認知的升級
在疫情期間，不少消費者減少外出，避免疫情的擴散。盡管消費者被迫宅在家里，抑制了線(xiàn)下的消費，但需求只是延遲而并未減少。
尤其是疫情帶來(lái)的近在眼前的威脅，使得消費者的健康認知迎來(lái)新一輪升級，健康家居類(lèi)、個(gè)人護理類(lèi)產(chǎn)品購買(mǎi)需求更加凸顯。
疫情結束后，具備凈化、清潔、殺菌、消毒等功能技術(shù)的健康類(lèi)產(chǎn)品，將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機遇。
二、 消費需求的轉變
疫情不僅改變了用戶(hù)對健康產(chǎn)品的認知，也改變了其購買(mǎi)計劃。
中怡康數據顯示：受疫情影響，消費者諸多品類(lèi)購買(mǎi)計劃都有不同程度延遲，但健康家居、個(gè)人護理等健康生活類(lèi)家電或廚房器具、電子產(chǎn)品配件等低消費產(chǎn)品購買(mǎi)需求相對更穩健。
具體來(lái)看，受疫情帶來(lái)的健康意識提升，帶有殺菌、消毒、健康功能的家電產(chǎn)品像消毒柜、凈水器等可能乘勢而上，迎來(lái)逆勢增長(cháng)。
無(wú)獨有偶，據蘇寧易購大數據統計：在蘇寧易購app上消毒、殺菌、健康等關(guān)聯(lián)詞搜索量激增。報告顯示，疫情期間，蘇寧平臺多款健康除菌類(lèi)家電銷(xiāo)售增長(cháng)超 200%。
此外，來(lái)自中怡康5,000位消費者調研數據也表明：目前來(lái)看，50%消費者有計劃購買(mǎi)但還沒(méi)有購買(mǎi)健康家居；超過(guò)64%的消費者表示他們將在疫情恢復后的1-3個(gè)月里購買(mǎi)健康家居等產(chǎn)品，顯示出強烈的購買(mǎi)需求。
可以預見(jiàn)的是，未來(lái)對于家電品類(lèi)來(lái)說(shuō)，帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性的品類(lèi)仍會(huì )持續放量。加速產(chǎn)品升級，并向除菌健康產(chǎn)品聚焦，將是整個(gè)家電行業(yè)今后很長(cháng)一段時(shí)期的主流消費趨勢，近幾年高速增長(cháng)的中國凈水器行業(yè)未來(lái)發(fā)展路徑可見(jiàn)端倪。
三、 免安裝產(chǎn)品的訴求
疫情之下，凈水器已成“剛需”，但安裝配送問(wèn)題卻同樣備受關(guān)注，據奧維云網(wǎng)（avc）數據顯示，有91%的用戶(hù)對安裝配送問(wèn)題存在擔憂(yōu)。為此，企業(yè)也已積極開(kāi)展布局，尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。免安裝產(chǎn)品也由此進(jìn)入人們的視野。
據奧維云網(wǎng)（avc）監測顯示，2020年1-13周凈飲機線(xiàn)上銷(xiāo)額同比增速34.8%，其中臺式凈飲機線(xiàn)上銷(xiāo)額增速50.4%，凈飲機市場(chǎng)成為眾多企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)品類(lèi)。
同時(shí)受疫情影響，目前新上市的凈飲機產(chǎn)品增加了uv殺菌及殺菌指示燈等新的技術(shù)，將凈飲機產(chǎn)品再次升級。
據奧維云網(wǎng)（avc）測算顯示，2020年凈飲機線(xiàn)上市場(chǎng)有望達到13.9億元，同比增長(cháng)33.7%，其中臺式凈飲機市場(chǎng)規模有望達到12.0億元。
世環(huán)會(huì )【生態(tài)舒適展】助力企業(yè)布局疫后市場(chǎng)
雖然2020年開(kāi)局艱難，但凈水市場(chǎng)潛力仍不可小覷。一方面，對健康的重視，讓凈水產(chǎn)品成為了必需品，另一方面，經(jīng)濟復蘇會(huì )刺激消費，健康家電迎來(lái)新的增長(cháng)。
不少企業(yè)均已借助上海生態(tài)舒適家居展這一專(zhuān)業(yè)商貿平臺，瞄準疫情后市場(chǎng)需求反彈契機，搶抓機遇，謀篇布局。
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